Foro DIARIO DE AVISOS en el Mencey LAS MEJORES MARCAS CANARIAS GENERAN UN ALTO ‘RECUERDO’ PUBLICITARIO .”El éxito radica en llegar al corazón de la gente”

 

 


El secreto de que haya, pese a la crisis, un tejido de marcas canarias consolidadas, con vocación de liderazgo en la alimentación, la distribución, la automoción y el turismo y transportes, radica en las ventajas que el anunciante percibe al poder llegar, de ese modo, “al corazón de la gente”. La ’canariedad’, en ese sentido, opera como un atributo para el éxito comercial. Esta fue una de las conclusiones del FORO de DEBATE de DIARIO DE AVISOS, celebrado este miércoles en el Iberostar Grand Hotel Mencey, de Santa Cruz de Tenerife.

“Los medios de comunicación tienen que reinventarse” en medio de este colapso económico, para no sucumbir víctimas de la contracción publicitaria, indicó el secretario general del cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias, ‘Las Iniciativas’, Eladio Bombín, durante el FORO de DIARIO DE AVISOS, que sirvió de plataforma para darse a conocer en la isla. El experto subrayó, a su vez, la “oportunidad” que representa para los anunciantes “invertir en publicidad cuando tus competidores se retiran y dejan un hueco que hay que aprovechar”.

El presente FORO de DEBATE es una iniciativa de DIARIO DE AVISOS, con el apoyo de TELEFÓNICA, ENDESA y la cadena IBEROSTAR HOTELES, y tiene como sede el Hotel Mencey, en Santa Cruz de Tenerife. Esta era la tercera edición de una suerte de think tank sobre nuevos enfoques a problemas comunes, que, en ocasiones anteriores, abordó la financiación pública de la cultura y las nuevas tecnologías de las telecomunicaciones en el siglo XXI.

Top 100 de las marcas

Junto a Bombín intervinieron este miércoles Diego Pajarón, director de Proximia Avas, que ofreció una radiografía sobre el posicionamiento de las marcas canarias en un estudio de un centenar de firmas (Top 100), correspondiente a febrero de este año, así como la directora de Comunicación de Endesa en Canarias, Ana Corredera, y el adjunto a la dirección de ‘JFT Comunicación’, Luis Delgado.

Este último glosó la evolución del sector de la comunicación y el marketing a rebufo de la situación económica. “Los publicistas somos rehenes de los vaivenes de la economía, nuestro destino está ligado a la deriva del PIB”, dijo, y señaló la reconversión que han experimentado las agencias de publicidad, “que en su momento eran generalistas, luego se especializaron y ahora, en buena parte, vuelven a ser generalistas”.  Valoró “en su justa medida” la aparición de nuevos canales digitales, “sin que hayan desplazado a los tradicionales”, si bien juzgó positivamente la adaptación de los soportes surgidos con Internet (webs, portales, redes y blogs) a las nuevas condiciones del mercado, “con posibilidades desconocidas hasta ahora de eficacia comercial y uso más rentable del medio y precios más atractivos, a veces dando la impresión de un auténtico mercado persa, que está todavía explosionando sin tiempo para haberse sedimentado”.  También respondió a la pregunta del foro: “¿Existen marcas canarias?”. Según explicó, algunos clientes requieren del perfil local y otros de una proyección exterior, que en ambos casos ha de ser objeto de ”planificación”.

La canariedad del producto

En la exposición que hizo Pajarón quedó de manifiesto que en las islas hay un tejido de marcas canarias pujantes que resisten con éxito a la crisis. “Sin duda, lo primordial es que el producto o servicio sea de calidad, pero hemos constatado que, además de ello, es importante llegar al corazón de la gente, del consumidor, y en ese sentido la canariedad de la marca cobra un gran valor: es esencial transmitir una identidad que acerca el producto al cliente”. Citó el ejemplo de Hiperdino, “cien por cien canaria desde su origen, que se sitúa en el tercer lugar del ránking de las cien marcas más recordadas por los encuestados”. El director de ‘Proximia Avas’ incidió en el papel de los medios convencionales, y de la televisión en particular, “todavía mucho más influyente a la hora de generar recuerdo de una marca que los soportes online. “Internet va ganando terreno, pero aún no lidera la notoriedad de una marca”, señaló.

En este punto, la directora de Comunicación de Endesa, Ana Corredera, sintetizó la estrategia de su empresa, que siendo una multinacional, “quiere ser canaria en Canarias, como catalana en Cataluña o peruana en Perú”. Estuvo de acuerdo en la necesidad de “generar emociones” con las herramientas del marketing a través de todos los soportes comunicacionales, “tanto convencionales como digitales”. Relató la experiencia de su empresa en el patrocinio dentro del mundo del baloncesto y otros deportes y, en concreto, una iniciativa a través de las redes sociales entre municipios de toda España para la donación de una cancha de baloncesto. “Recibimos propuestas muy ingeniosas y atractivas de numerosos rincones del país y finalmente ganó un municipio vasco que era ‘territorio Iberdrola’, lo que explica la penetración de la campaña y su éxito para nuestra marca”.

El periódico no ha muerto

Corredera rompió, asimismo, una lanza por los medios convencionales y la prensa, en particular. “Aún tenemos un segmento de clientes que no desean domiciliar la factura, y el medio tradicional cumple un papel clave.” Se preguntó en voz alta: “¿El periódico está muerto? “, para responder que “no”.

Los ponentes debatieron, al hilo de las preguntas del público, sobre las tarifas publicitarias, uno de los capítulos más opacos de esta actividad, según los especialistas reunidos en la mesa. “Los clientes quieren ahora obtener los mismos resultados con menos dinero, y es entonces cuando optamos por estrategias multicanales, combinando la publicidad en medios convencionales, digitales y de todo tipo en esta especie de pastilla efervescente de nuevos soportes en plena ebullición”, señaló Luis Delgado, de ‘JFT Comunicación’. Diego Pajarón, de ‘Proximia Avas’, puso el énfasis en la investigación. “Hemos detectado una tercera edad de alto poder adquisitivo y gran vitalidad, que precede a lo que ya llamamos cuarta edad”. Reivindicó la necesidad de “analizar primero el público al que vas a dirigirte y después recurrir al medio más conveniente”.  Sobre las tarifas dijo que “no han caído, pero los descuentos que hacen los medios se han multiplicado”.

Eladio Bombín, secretario general del citado cluster, el único en España que aglutina a anunciantes, agencias de publicidad y medios, subrayó, por último, que “estamos asistiendo en vivo a una auténtica revolución” en las técnicas de marketing y comunicación. Defendió la identidad de las marcas propiamente canarias, que invierten en publicidad, frente a las marcas blancas, que renuncian a hacerlo por propia estrategia. En el primer caso, se protege la actividad industrial de las islas. Destacó también que, pese a la globalización económica, grandes empresas nacionales y multinacionales (como el caso de Endesa) optan por territorializar su política de comunicación y marketing, para obtener los mejores resultados.

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Por qué no me callo. EL CRISTO Y LA CRISIS


El obispo Bernardo Álvarez me cuenta que los devotos del Cristo lagunero –“la mejor imagen del mundo de su clase”, sostiene tras la restauración que le ‘sacó los colores’- le demandan milagros contra la crisis. Llegados a este punto, queda poco margen para políticas racionales y, dado que prueba de penitencia de por sí ya es el paro, como diría el Papa, amén de la mejor expresión del purgatorio de Dante, volvemos la vista con dolor en plena calle hacia los rostros patibularios que encarnan esa verdad. Cuando veía de lejos aproximarse a un Antonio Bernal barbado con un libro bajo el brazo (como si de una cruz al hombro se tratara), consideraba que era el calvario de un periodista parado, hoy diría que el suyo era un paro profético. Traía la pena en los ojos y el estómago vacío. ¿Has comido algo? Siempre aceptaba la invitación. Y no eran tiempos de crisis todavía cuando, como un demacrado sosias de Cristo, recorría, dejado de la mano de Dios, su propio vía crucis. Aquel reportero de sucesos en Santa Cruz, como un David Simon en Baltimore, le había visto las orejas al lobo. Hoy sales a la calle y está en todas partes. La mirada muriente de los cristos de la crisis. Francisco Cases, el obispo de Las Palmas, me dijo que la colecta del primer domingo de mes, la que va para Cáritas, resiste. De solidaridad gustaba hablar al fallecido Felipe Fernández. En un pasillo de Radio Madrid me crucé con una figura  angulosa salida de un cuadro del Greco. Iñaki me dijo al oído: “Acabas de ver a Dios”. Vicente Ferrer, recién llegado de Anantapur. La India es el continente del alma de Teresa de Calcuta. El periodista y novelista Dominique Lapierre (de ‘La ciudad de la alegría’ a su nuevo libro, ‘India mon amour’) recita: “Todo lo que no se da, se pierde”, un proverbio hindú que acompaña a este antiguo redactor de Paris Match que un día se embarcó con Larry Collins en un paquebote hacia Bombay. Y se enamoró del país donde cohabitan la miseria y la felicidad. A veces, la una sin la otra –cuando esa pareja dispar se deshace-, acaba con la vida de un hombre: el periodista disidente cubano Du Bouchet, acogido en España, se ahorcó el miércoles en Las Palmas al quedarse sin paga de reinserción, y el mismo día el pensionista griego Christoulas (casualmente nombrado) se pegó un tiro al pie de un ciprés delante del Parlamento (es mes electoral), con una esquela en el bolsillo contra los políticos ‘ultraausteros’. Su nota pone los pelos de punta: “Algún día los jóvenes sin futuro tomarán las armas y colgarán a los traidores de este país en la Plaza Syntagma” (cual Mussolini en el 45). ¿O, acaso, sea una de ancianos la revolución pendiente en Europa? Bastones que dirán ¡basta!

 

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La economista Lola Pérez a Teide Radio-Onda Cero: “CANARIAS SALE MUY MAL PARADA”


“Se me encoge el estómago al ver estos recortes”, declaró la economista Lola Pérez, directora del Servicio de Estudios de la Cámara de Comercio, Industria y Navegación de Santa Cruz de Tenerife. En la entrevista con Teide Radio Onda Cero (FM 94.0) fue tajante, tras analizar los Presupuestos Generales del Estado que se tramitan como ley en el Congreso, al considerar que “de este modo queda escaso margen para el crecimiento”.

La economista de la Cámara tinerfeña añadió que “la austeridad por sí misma no basta; aquí faltan medidas para el estímulo y lo que te encuentras son caídas de más de dos dígitos en las partidas”, que significan unos 800 millones de pérdidas para esta comunidad autónoma.

Lola Pérez explicó qué echa en falta en los presupuestos. “Echo de menos algún esfuerzo en materia de rehabilitación”. Comentó que el turismo es “una prioridad” para Canarias. “Llevamos dos años de crecimiento turístico maravilloso, pero tiene una planta obsoleta”. Según indicó, la rehabilitación “era una oportunidad para que la construcción levantara la cabeza”.

La economista subrayó algunas medidas positivas adoptadas por el Gobierno de Rajoy, en particular “la del pago a proveedores, si bien cuestión diferente es que se mercadee con los empresarios, exigiéndoles una quita cuando sabemos todos que muchas pymes están al borde del cierre”.

Mayúsculo error

Reiteró su convicción de que estamos ante un error mayúsculo, “al no acelerar las medidas que mejoren la productividad”. Y criticó que persistan muchas duplicidades administrativas. Asimismo, observó que, ante el parón establecido en la Administración, muchos funcionarios se quedarán sin  funciones. Predijo que habrá una merma importante de ingresos en las cuentas públicas.

Respecto a las islas, certificó: “Canarias sale muy mal parada”. Puso el énfasis en la distorsión existente ahora mismo entre los planes que hizo el Gobierno canario en noviembre, cuando elaboró los presupuestos autonómicos, y la realidad a la que se enfrenta una vez conocidos los presupuestos del Estado. “La inversión sufre muchísimo; este es un capítulo en el que las islas dependen del Estado, y ahí está el mazazo en carreteras, por ejemplo”, señaló la responsable del servicio de estudios de la Cámara tinerfeña, que subrayó la pronunciada reducción que experimenta esta partida, “de unos doscientos millones y pico a menos de 70”.

La encuesta de confianza empresarial, tras el último trimestre, prevé una fuerte caída, según adelantó Lola Pérez. Y se mostró perpleja ante el dato de crecimiento económico de Canarias correspondiente a 2011, ofrecido por el Instituto Nacional de Estadística. “Se nos dice que crecimos un 2,1%, y no nos lo creemos. ¿De dónde sale ese porcentaje? Es un misterio. A nosotros no nos encaja”.

A su juicio, la evidencia de que el Gobierno canario se ve abocado a subir impuestos y reducir aún más el capítulo de gastos e inversión, “agudiza nuestras flaquezas y drena la inversión y el consumo”. Con 31% de desempleo, “estas medidas”, según dijo, “no frenan, precisamente, el paro”.

 

 

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Por qué no me callo. CRUCIFICADOS



El humor no remueve la realidad, pero la trivializa. Y cuando le pregunto a la psicoanalista Susana Isoletta por la risa, suelta una carcajada. Estamos tan enfermos de crisistemia que el Teatro Compac estaba a rebosar para desternillarse con Carlos Latre. La centenaria Gran Vía –las colas del ‘Rey león’ son otra prueba de ello- desmentía, la noche del sábado posConsejo de Ministros presupuestario, una recesión que importa un bledo a los amos de Europa. Y cuando la calle rezuma alegría (pese a que faltaban a esa hora todavía los rostros de aprobación o desagrado por el Osasuna-Madrid y Barça-Athletic), se masifica y la gente gasta como antes, como si esa no fuera nuestra realidad presente, sino otra, bien es cierto que no tan remota, vivir una quimera así es un gustazo activista, que destrona a la austeridad, y uno se imagina en esa muchedumbre que le lleva la contraria a la triste Europa, como en una manifestación contra el diktat del Gran Hermano. Olli Rehn y Juncker (mano al cuello de De Guindos) son capaces de todo con tal de nada. El euricidio. Nos están robando la felicidad estos jerarcas amargados de Europa. Y acudir a una velada divertida con un humorista genial  (que me recuerda al transformismo oral de Calero) es una prueba de valor. Latre, en su espectáculo ‘Yes, we Spain is diferent’, imagina una España vendida a Alemania por Zapatero. En el mapa de los landers resultante, Canarias se llama ‘Platanen’. De Churchill a Hitler quisieron domesticarnos a los canarios. Merkel igual consigue apoderarse del paquete completo (Spain y su Platanen).  En la comparecencia de Soraya, Montoro y Soria anunciando los presupuestos de la amnistía (fiscal, por supuesto) no hubo lágrimas, como aquella vez la ministra italiana de Trabajo, Elsa Fornero, pero la escena trinitaria era un paso de Semana Santa. Las caras largas enmarcaban la noticia de un ajuste de 27.000 millones. El diktat. El viernes, en TVE, el periodista Fernando Jáuregui (‘La noche en 24 horas’), confesó públicamente su progresivo euroescepticismo ante la insensibilidad imperativa de lo que llamo los amos de Europa (Merkozy). Suscribí sus palabras con el ánimo de estar traicionando un modo de ser y pensar de medio siglo al menos desde el Tratado de Roma (Europa y yo, señora, acabamos de cumplir 55 años). Es que estos obsesos del recorte, encima, están en un error y lo saben. Añadí a su desconsuelo: si los dos problemas de España son reducir el paro y procurar el crecimiento, y esta epifanía del déficit va en sentido contrario, estamos crucificándonos por amor platónico a Europa. De ahí que cite ahora, miren por dónde, a José Mourinho: “Abrimos el corazón y nos matasteis”.

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LA HUELGA, “LA CERILLA Y EL BIDÓN DE GASOLINA”

 

Se la había ganado a pulso el Gobierno, o confiaba merecerla para obtener el pedigrí que necesitaba exhibir en Bruselas. Y como pronosticara Rajoy en un Consejo Europeo al primer ministro de Finlandia, delante de un micrófono indiscreto, la reforma laboral “le ha costado” una huelga general. No, no ha sido una jornada de ‘paro trámite’, a juzgar por la incidencia que ha tenido en la industria y el transporte, sobre todo, y por el volumen de las manifestaciones de Madrid y Barcelona. Si convenimos en que, diez años después, ésta puede tutear en impacto y proporciones a la de 2002 y, por supuesto, a la más desapasionada de 2010, sólo cabe añadir que ahora toca decir algo al gobernante, más allá del beneficio –por contradictorio que parezca- que esta huelga reporta a Rajoy ante los mercados y Europa, por ser el mejor aval de las quejas ciudadanas a la severa reforma, tal como pide –o exige- Bruselas en la sádica ortodoxia impuesta por los jerarcas francoalemanes. Decía la ministra de Empleo, Fátima Báñez, que no habrá tal reconsideración desde el campanudo Gobierno en sus primeros cien días, porque la reforma laboral fue aprobada por cuatro fuerzas con 197 diputados en el Congreso, y añadió, aún más ampulosa, sobre esta cámara definiéndola poéticamente como “la casa de la palabra donde reside la soberanía”. Eran casi versos más propios de Luis García Montero, que estuvo al lado de Toxo desde la madrugada anterior. La ministra es debutante y saca pecho, como Montoro, De Guindos y, en fin, el gobierno al completo, sumido en la barbarie de repartir mandobles cada viernes con regusto indiscriminado por la alta misión a la que se enfrenta. Pero Rajoy, de modo particular, es otra cosa, estamos hablando de un veterano de guerra sin paliativos, que ha templado gaitas ante el españolito medio cuando el Prestige y ante su partido mismo tras quedarse en la estacada cuando el 11-M, y ha sabido madurar en la espera. Rajoy tiene que decir esta boca es mía y tomar nota. Y escuchar. Y dar alguna satisfacción a los centenares de miles de cabreados que se manifestaron en Madrid, Barcelona y la práctica totalidad de las capitales del país. No están reñidas la contundencia de las reformas y la firmeza del Gobierno obligado a aplicarlas, en medio de una innegable recesión y bajo el fantasma del rescate a la vuelta de la esquina, con los gestos del buen gobernante (que hay que empezar a rescatar de entre los hábitos olvidados aunque sea ahora, en los malos momentos de la guerra económica, como aquellos líderes inolvidables que conversaban y pactaban en el mundo en mitad de una guerra mundial). La primera responsabilidad de un presidente que se precie de serlo es escuchar y su deber es sentarse a hablar con quienes le han paralizado medio país en señal de protesta por abaratar el despido mediante un decreto ley. De hacer oídos sordos, como si este jueves no hubiera existido, es fácil imaginar un Primero de Mayo a cara de perro y una peligrosa escalada social, alimentada por las malas noticias de los Presupuestos de horror que conoceremos hoy mismo. No se trata de acallar la calle, pero sí de no darle la espalda. O se encendería “una cerilla” delante de “un bidón de gasolina”, que diría Stieg Larsson.

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El PSOE no “traicionará” a Lanzarote y Fuerteventura (‘Las Mañanas del Mencey’) SPÍNOLA DESCARTA “CUALQUIER POSIBLE ACUERDO CON EL PP” .”Las elecciones andaluzas, un fiasco para Rajoy”

 

El PSOE canario descarta cualquier posible acuerdo con el PP. “Quiero dejarlo claro”, dijo el vicesecretario socialista y consejero de Presidencia, Justicia e Igualdad del Gobierno autónomo, “no hay posibilidad alguna de llegar a un acuerdo con el PP en Canarias”. El dirigente socialista hizo esta afirmación en el curso de una amplia entrevista este lunes en ‘Las Mañanas del Mencey’ (Teide Radio Onda Cero, FM 94.0). Según señaló, ese rechazo a pactar con los populares se ve agrandado con las “políticas regresivas” del PP, y citó el ejemplo de la reforma laboral, “contraria al necesario equilibrio entre trabajadores y empresarios”. Aventuró que el escrutinio andaluz animará la huelga general del 29, dado que “muchos electores de izquierda han sentido un espaldarazo a los planteamientos contra esa reforma”.

Las elecciones andaluzas y asturianas han sido “un fiasco” para el PP, según Hernández Spínola. “El Partido Socialista demuestra que es una fuerza muy rocosa”, añadió, y calificó de “amarga” la victoria popular en Andalucía y recordó que Javier Arenas había augurado que “si no gobernaba no alcanzaba la gloria”. A su juicio, los ciudadanos han emitido una señal, al impedir que el PP gobierne en la práctica totalidad de las comunidades autónomas. “Los cien días le han pasado factura a Rajoy, desde el momento que aplicó una subida de impuestos después de negarla durante la campaña electoral”. Subrayó que los populares han perdido 450.000 votos respecto al 20-N. “Parte del electorado se ha sentido traicionado” con medidas que consideró infructuosas, ya que se limitan a restringir la economía y no a promover el crecimiento del país. En este sentido, calificó de “brutal” el ajuste del déficit  que le aguarda a España (del 8,5 al 5,3 por ciento del PIB). “Un esfuerzo sin precedentes, que nos llena de preocupación”, señaló.

 

Crisis y delincuencia

El exeurodiputado socialista Manuel Medina, que intervino puntualmente en la entrevista radiofónica a Hernández Spínola, opinó que “nuestra ventaja es que estamos en el euro y el Banco Central Europeo ha movilizado 3 billones para las economías europeas, con posibilidades de seguir ampliando”. Medina se alineó entre los optimistas: “Saldremos con tiempo” y consideró lógico que España, que ha demandado de Europa una mayor flexibilidad en la lucha contra el déficit, esté bajo supervisión europea, pese a que ello llame a engaño, al airearse cierta desconfianza de los mercados hacia las medidas adoptadas por Rajoy, en alusión a unas polémicas afirmaciones en ese sentido del primer ministro italiano, Mario Monti. Medina llamó la atención sobre un aspecto poco resaltado: “Pese a la crisis, la delincuencia ha bajado en España, lo que evidencia que tenemos unos colchones sociales que funcionan y sólo si se tocan, el problema podrá llegar a ser de carácter revolucionario”.

Spínola sostiene que el secretario general de su partido, Alfredo Pérez Rubalcaba, “está muy contento con el resultado andaluz, dado que las expectativas eran peores. El PSOE ha aguantado el embate, podrá seguir gobernando con IU y corregir los errores. Se pagará, sin duda, un peaje por ello que impondrá el socio, pero el programa se alcanzará de forma razonable”.

El consejero de Presidencia del Gobierno canario valoró positivamente la Ley de Transparencia impulsada por el Gobierno de Rajoy y anunció que su departamento trabaja en la elaboración de una iniciativa de ley semejante, específica para Canarias, al tiempo que consideró injustificadlo que el Parlamento canario “oculte la información sobre cuánto ganan los diputados y espero que la mesa de la cámara lo haga cuanto antes”.

Rechazo histórico al petróleo

Sobre el conflicto petrolero, que movilizó a los ciudadanos el pasado sábado, 24, indicó que su partido históricamente rechazó las prospecciones y recurrió con éxito ante los tribunales desde Lanzarote el primer decreto, diez años atrás, consiguiendo su nulidad. Admitió, sin embargo, que entre los dirigentes del partido hubo distintos pareceres, pero la postura en las islas afectadas ha sido coherente. (Manuel medina recordó una reunión celebrada en Lanzarote, con Zapatero, en la que la ejecutiva socialista de las islas logró convencerlo para detener los permisos.) No obstante, aclaró que, ante la radicalización de CC, “el PSOE no va a tomar una deriva independentista”. Sí puso énfasis en la determinación de su partido por dilucidar “quién tiene la competencia de autorizar las prospecciones”. Recordó que el actual ministro de Industria, Energía y Turismo, José Manuel Soria, recurrió en su día ante el Tribunal Constitucional, siendo vicepresidente del Gobierno canario, contra la Ley de Hidrocarburos por esta razón”. Hernández Spínola estimó que “las formas son importantes y Soria se ha conducido con desprecio hacia el Parlamento y el Gobierno canario y los cabildos de Lanzarote y Fuerteventura, cuyos pronunciamiento son nítidamente contrarios a las prospecciones”.

Descartó que su partido piense dar un giro en esta materia. “No haremos nada que contradiga los intereses del pueblo de Canarias, que en el caso de Lanzarote y Fuerteventura es un posicionamiento social que data de hace una década.” La eventualidad de una consulta sobre el tema, tal como solicitó la portavoz socialista Dolores Padrón en el debate del estado de la nacionalidad, está respaldada por la vigente Ley de Participación Ciudadana en las islas, pero, según dijo, deberá contar, en su caso, con la autorización previa del Gobierno central.

El consejero socialista abogó por el diálogo para rebajar la tensión en las relaciones Canarias-Madrid, pero no disimuló su preocupación por el tijeretazo que se espera para Canarias de parte de los Presupuestos Generales del Estado, este mismo mes. “Ya sabemos que viene un ajuste muy serio y ojalá perturbe lo menos posible a los servicios sociales, pero hay una preocupación alta, y nuestra opinión es que Canarias merece un trato diferenciado, dada su condición de región ultraperiférica”.

Anunció que el Gobierno canario piensa hacer “la tarea que no se ha hecho en 20 años”, al tener previsto presentar un proyecto de reforma de la Administración Autonómica, para lo que trabaja un comité de expertos ad hoc.

No ocultó su preocupación por la incidencia laboral de la fusión entre Caixa y Banca Cívica. “Va a provocar”, dijo, “cierre de oficinas y desempleo, y desde este punto de vista no es una buena noticia para Canarias”.

Calificó de “clave” la negociación prevista sobre la reforma del REF. Y reiteró que no piensa presentarse a la secretaría en el Congreso socialista canario del próximo verano, por lo cual el actual líder del partido, José Miguel Pérez, cuenta con todo su apoyo para la reelección.

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Por qué no me callo. LA MALA HORA


Es otro mundo, otro país, son otras islas. En Lanzarote, donde la movilización contra el petróleo ha sido paradigma de multitud, se coaligan (sin que sirva de precedente) colectivos ciudadanos de la ecología refractaria al boom turístico con las instituciones que vienen de purgar los pecados del ladrillo. Es la primera vez que van juntos a la manifestación, quizá porque el conejero lleva la sostenibilidad en las venas desde tiempos de César Manrique, que manejaba el discurso al uso mucho antes de que fuera acuñado en la cumbre de Río hace veinte años. O sea que el ‘no’ a las prospecciones (desigual, pero indiscutible según qué isla) merece una inmediata reflexión política en las altas instancias, donde Rajoy (me dicen) quiso fijar la mediana con Marruecos de facto, vía decreto ley el pasado 16, antes de que lo cogiera el toro. De ahí la previsible reacción del ministro marroquí objetando el acto unilateral. Si la entrevista de los presidentes no tarda y las aguas vuelven a su cauce, en cuanto a diálogo se refiere (otra cosa sean las batallas en los tribunales), se haría un favor a la higiene mental de la gente. Me conozco estos litigios y sé a dónde conducen, de parte y parte. Así que salve sea la susodicha. De estas andaluzas y aquellos barros son estos lodos postelectorales. España es un Estado de las autonomías que no se habla. Cada territorio tiene su 2 de mayo. Canarias, su guerra del petróleo. Andalucía, sus EREs (“como la alpispa”). Asturias,  un problema de ‘cascos’. Y qué decir de Aguirre en Madrid (o la cólera de Dios), o del País Vasco y Cataluña, contando los días para la mítica independencia cuando la crisis arramble con Grecia, Italia, Portugal y España, como esa balsa de piedra que se separa del resto, que novelera Saramago, y Europa, lo que quede de su soberbia, trace una raya con una vara de negrillo bajo una bandada de estorninos y nos dé una patada en salve sea la parte, reitero. Es otro mundo y otro país, son otras islas. Un país bajo vigilancia estos días porque los mercados ya (tan pronto) no se fían de Rajoy. ¡Ah, marzo con el mazo dando! La ‘primavera canaria’ desde las islas orientales contra la marea negra, Administración y  ONG’S haciendo piña (“el prodigio requiere esos pormenores”, decía Borges); las andaluzas, la marea azul y los chascos; los presupuestos tiritando por fin salen del congelador ‘en procesión’ a complacer al Gran Hermano de la UE. España, crucificada: es la penitencia del ajuste duro, bajo el eviterno desempleo. ¡Ah, marzo no se acaba, antes acaba con nosotros! La huelga general contra la reforma laboral le da la puntilla al mes. Y aunque cambiemos la hora, es la misma. La mala hora.

 

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Por qué no me callo. LUIS ALEMANY, O EL PREMIO CANARIAS AL LABERINTO DE UN ESCRITOR RACIAL

 

Escribir es un sentimiento. No hay escritor que haga su oficio por prescripción médica, se hace, o se nace, o como se quiera decir, escritor, y eso es estar enfermo. Nadie se lo explica, pero está ahí, ensartado en algún gen humano el zarcillo azul de la inspiración que produce seres divinos, como nubes que van a su aire. Estamos ante Luis Alemany, que sobrevive como puede al desgaste de esta condición, el escritor más pronunciado ahora mismo en esta tierra de soliloquios. El Premio Canarias de Literatura que ha desautorizado este viernes la falta fatal de una buena noticia.

No voy a decir ni una palabra de la transgresora vida incitante de este escritor racial, una de las voces que más aprecio me merece en la jungla de autores insulares, este perfecto donalguien. Ta era alguien desde que yo era niño y en la librería enloquecida de mi tío Paco, ‘La Prensa’, veía entrar y salir a personajes adultos de la intelectualidad local dando voces, como el letrado José Arozena (un abogado de letras tomar), actores que acotaban la realidad con frases de Shakespeare o Jardiel Poncela, como Francis del Rosario, y más abogados de toga insobornable como García Padrón; pasaba por allí Rafael Arozarena, se esperaba que en cualquier momento lo hiciera  Zamorano con su maleta fichero de citas y vocablos rebuscados, toda una faunística literaria que desbordaba a un infante testigo que se quedaba con la boca abierta.

Y en esas, entraba el enfant terrible de Luis Alemany con su facundia exquisita, era fugaz como un rayo y dejaba una estela de comentarios. Le querían, le ensalzaban y algunos le motejaban de vanidoso. Pero la de Luis ha sido una vanidad no endiosada, la espuela con la que escribió ‘Los puercos de circe’ y la guía secreta de esa ciudad a oscuras que es Canarias con Armas Marcelo, la misma rebeldía solipsista de intelectual bajo tierra o sobre el escenario, que, empeñado en no rendirse, nos permitió entrevistar a coro a Martín y a mí, a su lado, a una Nuria Espert que no salía de su asombro enfrentada a los reparos irrebatibles del dramaturgo y crítico con horas de vuelo.  Fue una entrevista tensa de tres periodistas reacios frente a la diosa que estrenaba en Tenerife.

Después se ha ido conceptualizando nuestra amistad en una admirativa tertulia interminable en el café del Hotel Mencey, donde éramos casi vecinos; en el café de Ramón y Cajal, domingos inopinados, o en el de la Plaza Militar, delante del miedo, con Luis perdiendo peso a pasos agigantados. La última vez hablamos en caliente, en un aparte en Cajasiete, de los recortes a la cultura. Y aquí tenemos, en DIARIO DE AVISOS, al columnista en estado puro. No sé qué le dará más alegría a este escritor al límite, si el honor de recibir el Premio Canarias de Literatura, o el hecho de saber que está dotado económicamente, teniendo en cuenta que Luis es un cuentista desperrado, un novelista al que se debía este reconocimiento para premiarle la obra pero también el bolsillo y que, en su condición acreditada de ‘harold bloom’ canario indomable, debía haber ganado más dinero en toda su vida que Cristiano Ronaldo.

 

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PEDRO SAN GINÉS PIDE A RAJOY QUE MEDIE ANTES DE QUE REBROTE EL INDEPENDENTISMO


El presidente del Cabildo de Lanzarote, Pedro San Ginés, de CC, que se definió como “un nacionalista moderado”, pidió a Rajoy, este jueves en  ‘El Envite’ (TVC), “que intervenga” en el contencioso entre Canarias y Madrid sobre las prospecciones petrolíferas, “antes de que despierte sentimientos independentistas”.

Anunció que su Cabildo acudirá el lunes a los tribunales en contra de los permisos para las prospecciones: “Vamos a poner en lo más alto de la agenda de Europa este problema, pero antes agotaremos las vías de diálogo con el Gobierno central”, indicó, y aseguró que darán una vuelta “en positivo” al conflicto, “para contarle al mundo que somos un paraíso medioambiental, que se animen a visitarnos y a defender que sigamos siéndolo”.

San Ginés, que convocó a los canarios a las movilizaciones de este sábado, a las 19:00 horas, para oponerse a los sondeos de Repsol recién autorizados, pidió “más solidaridad” al resto del archipiélago, especialmente a las dos mayores y, en particular, a su empresariado vinculado a actividades portuarias, “porque este no es un problema de Lanzarote y Fuerteventura, sino de las ocho Islas Canarias”. Y se preguntó “¿qué opinan las pymes?”Calificó de “engañifa” desentenderse de este “riesgo” por considerarlo ajeno. Igualmente, consideró “una falacia” afirmar que se va a crear empleo, y no decir que, en realidad (y citó al presidente Paulino Rivero), “se puede destruir el que genera el turismo, de entre los cientos de miles ocupados en este sector”.

“Nos sacó de las alpargatas”

En sus declaraciones, recordó que está en juego la actividad “que nos sacó de las alpargatas”, en alusión al turismo, y se refirió, asimismo, aprovechando que era el día mundial del agua, a “nuestra dependencia de la desalación de agua del mar”. Y desmintió al ministro Soria, aseverando que TUI y otras multinacionales del sector están preocupadas. Reconoció no haber aceptado un encuentro con Repsol a última hora “para evitar la foto antes de la manifestación”.

En repetidas ocasiones, el titular del Cabildo conejero justificó la protesta en la abrupta aprobación del decreto que da luz verde a las prospecciones, hace una semana, en el Consejo de Ministros, decreto que fue publicado el martes en el Boletín Oficial del Estado (BOE) y que entró en vigor al día siguiente, víspera del programa. Según sus manifestaciones, el ‘no’ a ese decreto es un asunto de convicción  y  de  “dignidad”. San Ginés dijo que “hasta los señores del PP de las islas tienen motivos para ir a las manifestaciones por el trato “faltón” que ha recibido Canarias”. El político conejero se quejó de que la concesión a Repsol haya sido otorgada sin haber dado antes respuesta siquiera a las alegaciones de los Cabildos. “Muchos que eran partidarios del petróleo han cambiado de opinión por las formas”, señaló. Y destacó el hecho de que por primera vez estén unidos en una misma causa los colectivos sociales y las instituciones de su isla. En este sentido, tuvo palabras de recuerdo para César Manrique, cuya fundación anima a movilizarse “como el mejor homenaje a su memoria”. A su vez, preguntado por la figura de José Saramago, dijo que “fue un lujo para Lanzarote” y aupó a la isla al mundo cuando obtuvo el Premio Nobel.

El ‘no’ de Pons

A quienes restan gravedad a las licencias para hacer las catas, ya que una cosa son las prospecciones y otra las futuras extracciones, repuso con su palabra más socorrida: “Es otra falacia”. “Todo el mundo sabe”, afirmó, “que, con la ley de hidrocarburos actual en la mano, una cosa da derecho a la otra”. Durante el espacio fueron comentadas las consideraciones del dirigente del PP Esteban González Pons, que un año antes, se opuso en el Congreso a los sondeos en aguas próximas a Valencia por las mismas razones que Canarias, el turismo y el medio ambiente, al tiempo que calificó el petróleo de “sucio, antiguo y finito”. San Ginés suscribió sus palabras y subrayó que “Canarias está en las mejores condiciones respecto a las energías renovables”.

En su interés por desmontar tópicos, quiso poner énfasis en la leyenda de que los pozos son “un vaso con dos cañitas, que si no chupas tú, lo hará Marruecos”. “Eso es mentira”, dijo, citando a la propia compañía Repsol: “Son pozos distintos”.

Publicado el por Carmelo Rivero en Opinión 1 comentario

Salvador García en ‘Las Mañanas del Mencey” (Teide Radio Onda Cero) EL DIRECTOR DE LA REFINERIA ACONSEJA “EXPLICAR MUCHO” LAS PROSPECCIONES . La clave, “la información”, para evitar un rechazo social .”La discusión es prematura para un proceso que será largo y lento” .Sobre la Refinería: “Sabemos controlar los efectos de nuestra industria”

 

El director de la Refinería de Tenerife de Cepsa, Salvador García Claros, firme partidario de las prospecciones petrolíferas por parte de Repsol en aguas de Canarias, pero enemigo de que se hagan con desinformación, opina que debe actuarse con tacto, “aportando todas las explicaciones que sean necesarias”, para evitar el rechazo social.

 

Estas declaraciones las hizo el lunes en ‘Las Mañanas del Mencey’ (Teide Radio Onda Cero, FM 94.0), donde descartó, de paso, el propósito de la compañía que dirige de desmantelar la industria que posee en Santa Cruz de Tenerife desde hace más de 80 años, donde nació, precisamente, la empresa, hoy propiedad de una sociedad inversora de Abu Dhabi. Desmintió, a propósito de dicha cuestión, la creencia de que una planta industrial de esta naturaleza sea “desmontable y trasladable”.

La compañía, que invirtió en 2011 más de 35 millones de euros en sus sedes industriales tinerfeñas y hará el mismo esfuerzo en el presente ejercicio, cuenta con 400 trabajadores en plantilla y otros tantos contratados por empresas vinculadas a la Refinería, y triplica esta cifra en el cómputo global de empleo directo e indirecto que genera con su actividad. Las dos unidades de que dispone destilan unos cien mil barriles diarios. “En materia de seguridad y medio ambiente, nuestras instalaciones cumplen a la perfección”, aseguró ante el reiterado debate sobre la parte de polución atribuible a las mismas.

Discusión “prematura”

Preguntado, en víspera del debate del estado de la nacionalidad que celebra hoy y mañana el Parlamento canario, sobre las polémicas prospecciones de Repsol en pozos submarinos situados cerca de Fuerteventura y Lanzarote (islas que llaman  al resto a movilizarse el próximo día 24 en contra de los sondeos autorizados mediante decreto por el último Consejo de Ministros), consideró, como ya se señaló, que sería deseable “evitar un conflicto a corto plazo, cuando este es un proceso que será largo y lento, y por ello la discusión se me antoja prematura”. Si se actúa en la buena dirección, a su juicio, una vez se confirme el descubrimiento de la posible reserva de crudo y quizá gas, “no debería dejarse pasar de largo esta oportunidad”.

A lo largo de la entrevista, conducida por Óscar Herrera, con la participación de Leopoldo Fernández, José Antonio Pardellas y un servidor,  reconoció, respecto a Cepsa y la Refinería de Santa Cruz bajo su dirección desde 2008, que “somos una industria pesada (y necesaria para la Canarias), negarlo no sirve de nada, si bien es evidente que nos volcamos en garantizar la seguridad y respetar el medio ambiente. Sabemos controlar los efectos de nuestra industria.”

Refinar en Tenerife

De consumarse, finalmente, el proceso de sondeos y extracciones que pretende el Gobierno central desde el pasado viernes, el director de la Refinería de Cepsa, un químico que dirigió antes una planta de la citada compañía en Canadá, confía en que se haga lo que es usual en estos casos: “que se utilicen las refinerías más cercanas”, y por tanto la de Tenerife bajo su responsabilidad, dado el coste de los fletes que supone elegir otras industrias de refino más alejadas. Según explicó, Cepsa no acudió en su día al concurso para optar a la licencia de las cuadrículas canarias, dado que “a menudo los intentos de búsqueda de petróleo y gas resultan fallidos, resultando válido apenas el 15%”. La inversión necesaria para tales pruebas es elevada. Negó que su empresa dispusiera de información privilegiada que la hubiera disuadido de participar en el citado concurso, y, antes al contrario, reconoció que las pruebas sismológicas efectuadas por Repsol son esperanzadoras.

“Sin petróleo, no hay nada”

En un momento determinado de la entrevista, llamó la atención sobre la relevancia estratégica del petróleo en nuestras vidas: “Hablamos del oro negro y si cerramos los ojos y volvemos a abrirlos y no hay petróleo, no hay nada. Un futuro sin petróleo está todavía lejos”. No obstante, concedió una importancia creciente en el futuro a las energías renovables.

“La industria de refino mueve mucha economía y genera empleo”, según señaló. “Tiene un alto valor añadido, requiere una tecnificación muy importante y se necesitan años para su completo desarrollo”, indicó García.

Respecto a la disyuntiva ‘petróleo o turismo’, a causa del riesgo de vertidos, recordó que “hay países árabes que han  desarrollado una economía propia a partir del combustible”. El director de la Refinería santacrucera admitió que “los accidentes pueden ocurrir, pero no hay que dramatizar: son empresas especializadas las que se ocupan de estas labores”. Su postura es favorable, en condiciones de normalidad, a las prospecciones y extracciones, pues “la ventaja económica sería importante para Canarias: el tejido industrial que se puede desarrollar a partir del petróleo es muy amplio”.

Dar explicaciones

Salvador García reiteró su convicción de que en estos trances espinosos en que la opinión pública carece de información, “ha de explicarse bien cuáles son los beneficios para la economía, cuántas son las industrias asociadas que puedan implicarse, qué tipos de tecnologías podrán implantarse en las islas en tramos largos y el hecho de lo que significa para un territorio insular defender una industria conectada con el transporte”. En este sentido, subrayó: “No podemos entender Canarias sin transporte y energía”.

Por último, recomendó, en medio de la encendida polémica entre Canarias y Madrid, “introducir cuanto antes racionalidad y diálogo, para reconducir el conflicto mediante criterios técnicos, y fijar un acuerdo económico preciso, dependiente de la prospección, teniendo siempre claro que hasta que no se haga esta y se determine la calidad del crudo canario no se puede establecer con exactitud cuánto podrá beneficiar a las islas”.

Anecdóticamente –a pregunta de José Antonio Pardellas-, indicó que “ya no se fabrican velas en esta Refinería, toda vez que se hacían en la planta de lubricantes, que estaba situada en Cabo Llanos, y en los años 90 fue desmantelada para la cesión de los terrenos a la ciudad”.

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